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省級媒體平臺創新運營與文化傳承融合傳播的“道”與“術”

6月28日至29日,第三屆中國廣電媒體融合發展大會在北京國際飯店會議中心舉辦。在28日下午的“省級媒體平臺創新運營與文化傳承融合傳播”主題研討活動上,來自部分省級媒體客戶端負責人,圍繞“實戰融媒營銷”主題,就省級廣電媒體平臺差異化內容打造、用戶體驗優化、豐富盈利模式等方面的話題進行了深入研討。北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志出席活動并致辭。

活動主題演講前還舉辦了“主流媒體創新運營實戰云平臺”點亮儀式。


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深度融合 開拓創新


按照黨的二十大報告擘畫的發展藍圖,主流媒體深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發展的重要論述,主動作為、勇于創新,順應新的媒介環境和傳播形式,運用新技術、新模式,孵化新場景、新產品,實現了良好效果。

王志在致辭時指出,創新運營是主流媒體平臺建設面對的重要課題。媒體內容生產機制、運營模式在不斷轉型升級,“新聞+”是經實踐驗證、行之有效的發展方向之一,也是“實戰營銷”的重要突破口。隨著我國全媒體傳播體系戰略布局初步建成,未來必將向做深做準做細全面推進。


省級媒體平臺“新聞+”實踐的啟示


如何把自己做強,與用戶、行業、社會資源建立連接,把用戶變為客戶,形成廣泛社會影響力和可持續的變現能力,是主流媒體的共同命題。北京廣播電視臺融媒體中心主任,北京新媒體(集團)有限公司總經理,北京時間有限公司執行董事、總經理潘全心,以“實踐出真知 融合在路上”為題,分享了北京媒體平臺創新運營與文化傳承融合傳播的經驗。她認為,“廣電品質+互聯網技術”形成供給側改革的能力,互聯網運營和平臺能力形成“新聞+”的服務拓展能力,廣電的特質形成廣泛而有效的資源整合。北京時間堅持以人民為中心的工作導向,將傳統媒體的優勢與新技術新手段結合起來,生產群眾需要的、喜愛的產品,在“新聞+服務”“互聯網+產業”的運營中,打造與首都地位、時代發展、群眾需求相匹配的廣電品牌。

標配頻道、共享專題、全媒行動、聯動直播、創意表達……湖北廣電一體化謀劃、一體化推動,突出技術鏈接優勢,構建區域整合特色。湖北廣播電視臺黨委委員、副臺長郭小容,以“廣連接、深聯結、超鏈接——湖北廣播電視臺媒體融合路”為題分享了湖北廣播電視臺的媒體融合發展路徑。她表示,置身數字新時代、融合深水期,湖北廣電積極通過聯結謀發展新篇、鏈接啟新程,一方面,通過構建長江云傳播矩陣實現自我聯結,通過加快區域媒體深度融合實現行業聯結,通過科技重構傳統文化業態實現跨時空鏈接。另一方面,以省級聯動推動資源共享打通跨省域鏈接,以國際傳播講好中國故事串聯跨國別鏈接,通過賦能基層社會治理服務社會聯結。


立足省級,輻射地市,

全媒體傳播體系建設破解之道


作為全媒體傳播體系結構中的重要一環,解決地市級媒體在融合轉型進程中面臨的問題意義重大。中國人民大學新聞學院教授、博士生導師宋建武以“以產品創新引領運營創新”為題,分享了自己對地市級媒體融合創新運營的思考并提出了四點建議:一是以產品創新為體制改革創造條件;二是以產品創新推動存量資源優化配置;三是以產品創新實現組織協同和價值創造;四是以產品創新增強用人機制的靈活性。


激活價值,創新運營的關鍵


流量決定了新聞服務價值激活的必然性,需求決定了新聞服務價值表達的多樣性。央視市場研究(CTR)總經理趙梅,以“從重構傳播關系看‘新聞+服務’的價值創造”為題分享了自己的觀察與思考。她認為,“新聞+服務”具有以下價值:一是深化公共職能價值,針對黨建宣傳、政務公開、政民溝通的需求,通過新聞傳播節點、依托科技手段、發揮新聞信息流轉優勢,搭建了黨政工作與民眾溝通的“連心橋”;二是拓展價值服務范圍,針對民眾出行、健康、學習、社交的需求,通過信息集成分發、海量權威資源聚集、知識內容衍生、平臺圈層吸引的模式,拓展了民眾對新聞的多場景應用;三是創新價值經營模式,針對新聞機構從新聞內容、自有渠道、產品形式、流量沉淀、版權合作等方面的營收需求,通過創作獨家內容、拓展渠道應用、創新產品形態、植入廣告營銷、合作商業活動的模式,構筑了新聞機構“創造價值-盈利-創造價值”的可持續回環。

在峰會的圓桌對話環節由上下兩個半場組成,中國通信標準化協會互動媒體標準推進工作委員會副主席、國家廣電總局科技委網絡視聽專業委委員包冉主持。

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上半場,北京廣播電視臺融媒體中心常務副主任兼北京新媒體集團總編輯、北京時間有限公司總編輯宗昊,長城新媒體集團黨委委員、副總編輯邵荃,湖北長江云新媒體集團有限公司總編輯趙軼,蘇州廣電傳媒集團(總臺)黨委委員、副臺長王曉雄,天津津云新媒體集團股份有限公司副總經理齊閆,中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中等嘉賓深入探討了“省級媒體客戶端運營創收之道”,為媒體深度融合發展提供更多思考和洞察,在新時代廣電高質量發展新征程中展現省級媒體平臺更大作為。


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下半場,宗昊,北京廣播電視臺故事廣播中心主任兼融媒體中心副主任、官方客戶端聽聽FM負責人陳彥旭,內蒙古廣播電視臺融媒體傳播中心負責人弓春偉,中共北京市順義區委宣傳部副部長張自富,四川觀察公司副總經理黃敏等嘉賓繼續圍繞“省級媒體客戶端運營創收之道”的主題展開研討,分享各自機構在媒體創新融合發展中的作用和創新實踐,為增強媒體的市場競爭意識和能力提供更多思考和創意。


(來源:首都廣電)


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